齐已经是连生三娃的老汉老妻了，为啥还要扬铃打饱读地在综艺上秀恩爱啊？八妹看了看赞成的品牌方，蓦然显着了： 一切齐是为了生意。

文丨金融八卦女作家：月月

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周董又带着娇妻出来合体捞金了？

最近，旅行综艺《周纪行 3》开播，周董和他的小伙伴们整了不少花活，但要说热度最高的，还得是最新一期中昆凌的惊喜现身。

娇妻一来，周董立马就毁灭了原队员，还说"她打得比你好"（仗义执言 .jpg）。网友捉弄：宠妻狂魔居然名不虚传。

比赛中，两东说念主持续击掌、搂肩，周董致使还被拍到偷瞄后偷偷牵手 …… 家东说念主们谁懂啊，好好的旅综获胜变成了恋综，几乎甜度爆表。

等等，齐已经是连生三娃的老汉老妻了，为啥还要扬铃打饱读地在综艺上秀恩爱啊？八妹看了看赞成的品牌方，蓦然显着了：

一切齐是为了生意。

/ 周董带娇妻上综艺，

恩爱背后全是生意？ /

先来望望《周纪行 3》背后的品牌方：

魔胴西西里咖啡（MODONG MAGIC）独家冠名，支付宝担任策略合营，ADATA、恩雅赛博吉他、爱吃鲜摩东说念主、VIVICYCLE 特约赞成。

乍一看，是不是嗅觉大多量名字齐挺生分的？但其实，魔胴、爱吃鲜摩东说念主、VIVICYCLE 齐是巨星听说新零卖业务的明星品牌。

巨星听说人人齐知说念，大名鼎鼎的"周杰伦见解股"，诱导于 2017 年，四位首创东说念主齐是周杰伦"亲一又团"，包括母亲叶惠好意思、牙东说念主和"伯乐"杨峻荣，以及多年的职责伙伴陈中、马心婷。此外首席文化官方文山，亦然周董的老搭档了。

一运行，巨星听说的业务很概况，便是作念周杰伦说合的动作有计划，比如决策综艺《周纪行》、周杰伦的全国巡回演唱会《地表最强》等。

但光靠周董一个东说念主背 KPI，也背不外来啊，是以缓缓的这家公司运行将眼神转向自研消耗类居品，其中 2019 年推出的魔胴咖啡便是典型代表。

这些年，巨星听说的业务其实一共就两条干线，一个是新零卖业务，一个是 IP 创造及营运业务。不外这两块业务不是割裂的，而是相得益彰的关系。

就拿此次的特约赞成方——爱吃鲜摩东说念主来说，它是周董的好兄弟刘耕宏爆火成"全民健身训诫"以后，和细君 vivi 创办的一个健康生存格局品牌，卖的齐是配料表干净、无防腐剂的健康改变食物。

是以《周纪行 3》播出后，有业内东说念主士就追忆了：

《周纪行》背后的交易逻辑是巨星听说通过《周纪行》诱骗到品牌赞成及已毕节目版权收入的同期，节目亦不错赋能自有 IP 及品牌以带动新零卖居品的销售，依靠艺东说念主的影响力及直播电商、私域等全域渠说念实施居品，将 IP 的流量滚动为居品的销量，造成了完好的" IP 赋能新零卖"的交易化闭环，充分体现了其运营模式的优胜性。

说白了，明星 IP 才是"吸金利器"。明星越火，赚的就越多嘛！

这不，旧年北京三里屯开了一家"爱在西元前"的咖啡面包店，周董还亲身现身站台。

有媒体去实地访谒，被问到"周杰伦的歌这样多，为啥这家店被起名为爱在西元前？"有职责主说念主员是这样修起的：

"这就要问巨星听说了，因为这间咖啡厅是跟巨星听说扫数合营的。"

看到这儿，可能有东说念主会酷爱，既然卖卖东西就能赚得盆满钵满，周董还有必要拉着娇妻昆凌出来营业吗？

据 2024 年财报，巨星听说全年已毕总收入 5.84 亿元，同比增长 35.8%；毛利 3.27 亿元，同比加多约 18.4%；净利润 5024 万元，同比加多约 21.3%。

其中，电视节目播坐褥生收入为 1.68 亿元，使得 IP 创造及营运业务以 3.14 亿元收入创历史新高，同比大幅增长 65.1%，收入占比从 2023 年的 44.2% 跃升至 53.8%。

这是这家公司第一次 IP 创造及营运业务的营收向上了新零卖业务。很彰着，周董从电视节目上赚到了真金白银，也难怪要拉着娇妻昆凌扫数上《周纪行 3》了。

毕竟周董底本吸金智商便是顶流，再访佛昆凌"天王嫂"的噱头，两东说念主一合体妥妥的引爆热搜。毕竟噱头越多，热度越高嘛 ~

/ "微商女王"带出的"钱树子"，

卖不动了？/

说完毕《周纪行》背后的交易逻辑，咱再来详备聊聊此次的独家赞成方——魔胴咖啡。它是巨星听说"新零卖业务"的王牌居品，同期亦然一款很有争议的居品。

魔胴咖啡很长一段技巧齐是巨星听说的"钱树子"，2019 年也曾推出就爆火，夙昔营收占比获胜飙到了 83%。那时曾有媒体报说念称，魔胴防弹咖啡毛利率高达 70%，单条的售价致使向上了星巴克的大多量居品。

但奇怪的是，前些年在淘宝、京东等传统电商平台上，并莫得魔胴咖啡的官方旗舰店。那这个王牌居品是怎么赢利的呢？

昔日的招股书清楚了许多信息，比如生产全靠第三方工场，其实便是代工；销售主要通过微信平台上的"经销商"模式，说的很委婉，但本色上便是微商生意。

此外，招股书还提到了一个重要信息：巨星听说与昆山汀奢缔结总经销条约，而昆山汀奢代表巨星听说与分销商缔结分销条约。

一运行诱导时，昆山汀奢由巨星步履占股 80%，当然东说念主李婷占股 20%；2020 年 5 月，李婷以 800 元收购了巨星听说捏有的剩余 80% 昆山汀奢股权。

李婷是谁？她便是前些年也曾东说念主送诨名的"微商女王"。

李婷早年间作念服装生意起家，2015 年起参加微商行业，短短三个星期就创下"神奇般的 500 万销售额"，同庚她担任微商劳动部 CEO 的公司青葱新媒体，拿到了有名风投 IDG 的数千万投资。

到了 2019 年，李婷找到了巨星步履商谈合营续签事宜，尔后，她和她的团队渠说念运行全权正经魔胴防弹咖啡的经销职责，举座的操作想路也相当概况急躁：

靠周董的"明星 IP "背书，宣传既能减肥也能赢利。

你别说，"周杰伦"还确切成了一部分微商的"聚宝盆"。也曾有一位经销商线路，"惟有一部手机就不错月入 10 万 +。"

微商的经销模式备受诟病，致使多次堕入被指控"传销"的风云，是以这两年，魔胴咖啡的经销策略也运行尝试多元化，比如在电商平台上开官方旗舰店之类的。

但成果并不是很好。2023 年，巨星听说的新零卖业务获胜出现负增长，而这部分收入的主要开端便是魔胴咖啡。

到了 2024 年，新零卖业务收入 2.70 亿元，同比增长约 12.5%。乍一看似乎重新有了起色，但其实新零卖业务在举座营收中的所占比例进一步缩减。

就这，如故因为《周纪行 2》的播出和不断举办分销商动作产生的适度。

看来"微商女王"带出的这棵"钱树子"，似乎越来越卖不动了，也难怪《周纪行 3》要让魔胴咖啡独家赞成，毕竟急需狠狠再刷一波存在感 ~

/ 靠我方的名字"躺赚"，

明星 IP 成了"捞金利器"？/

除了"周杰伦"这个明星 IP，这两年其实巨星听说还在尝试打造其他的明星 IP。

比如旧年，巨星听说就为庾澄庆打造了一档音乐访谈秀节目《乐来乐惬心》，创下同期段同类综艺节指标最高收视率，全网得益向上 200 个热搜，热搜话题在榜时长向上 900 小时，说合话题全网阅读量超 20 亿。

不外，庾澄庆的这档节目，反哺的如故巨星听说的居品魔胴咖啡，噱头亦然万变不离其宗的"天王同款咖啡"。

你望望，什么明星、天王上综艺，说到终末，一切齐是为了生意。

虽然，在文娱圈愚弄"明星 IP "作念生意的东说念主其实还有许多，有一个相比出名的例子是也曾港娱确当红炸子鸡——谢霆锋。

谢霆锋是古早"星二代"，出说念后一炮而红，2000 年就在红馆连开 6 场个东说念主演唱会，拿奖更是拿获胜软，唱歌、拍戏样样齐没落下，年岁轻轻就成了顶流。

但他并莫得停留于此，反而运行渐渐淡出文娱圈，将更多的元气心灵放在了生意上，比如投资楼市成为"摆花街铺王"、创办殊效制作公司" PO 朝霆"等。

直到 2014 年的好意思食真东说念主秀节目《十二说念锋味》，人人对他印象更深的身份变成了厨师，但他可不是确切只想打造一个爆款综艺或者当个火头，而是想让"锋味"这个明星 IP 成为一个聚宝盆。

于是，顶着节指标热度，"锋味 IP "的交易河山全面铺开，"锋味践诺室"入驻英皇集团中心"交易地产超等 IP "名单，紧接着锋味天猫旗舰店开售，"锋味曲奇""锋味刀具"等居品也落户京东全球购 ……

这几年，谢霆锋出咫尺公众视线中，大多是一片商界精英的气派，比如和马云出席在香港外洋博览馆举办的后生创业论坛，以亚洲交易首长的身份在香港科技大学开设个东说念主讲座，成为首位被载入全球 MBA 案例的华东说念主等。

这足以解说，谢霆锋从明星转型商东说念主如故很奏效的。前段技巧，他还在锋味派四周年典礼上秘书烤肠销售额破 15 亿时，被网友捉弄：

"文娱圈顶流变成了烤肠界顶流！"

是以啊，当我方的名字成为金字牌号时，凡是有点头脑的明星，齐会想打造一个专属我方的交易河山。

毕竟能躺着赢利时开云kaiyun，谁还去苦哈哈地唱歌、拍戏呢？